La mise en place d’un système de mesure d’audience est un élément essentiel pour tout site web. Il permet de collecter des données sur les visiteurs du site, telles que leur provenance, leur comportement sur le site et les pages qu’ils consultent. Ces données sont précieuses pour les propriétaires de site web, car elles leur permettent de mieux comprendre leurs visiteurs et d’améliorer leur site en conséquence.
Les avantages d’un système de mesure d’audience sont nombreux. Ils permettent notamment de :
- Comprendre son audience
Le système de mesure d’audience permet de collecter des données sur les visiteurs du site, telles que leur provenance, leur comportement sur le site et les pages qu’ils consultent. Ces données permettent aux propriétaires de site web de mieux comprendre leurs visiteurs et leurs besoins.
- Améliorer son site
En analysant les données collectées par le système de mesure d’audience, les propriétaires de site web peuvent identifier les pages qui sont les plus consultées, les pages qui sont les moins consultées et les pages qui sont les plus efficaces pour convertir les visiteurs en clients. Ces informations peuvent être utilisées pour améliorer le contenu du site, la mise en page du site et les fonctionnalités du site.
- Mesurer l’efficacité des campagnes marketing
Le système de mesure d’audience permet de suivre les visiteurs du site web qui ont été exposés à une campagne marketing. Cela permet de mesurer l’efficacité de la campagne et d’identifier les campagnes qui sont les plus efficaces pour attirer des visiteurs sur le site.
Mais quel système de mesure d’audience utiliser ?
Il existe de nombreux systèmes de mesure d’audience disponibles sur le marché. Lors du choix d’un système, il est important de prendre en compte les besoins spécifiques du site web. Il est également important de choisir un système qui soit fiable et sécurisé.
Aujourd’hui, 3 systèmes se démarquent du lot ( mais de nombreux concurrents sortent régulièrement ) :
Google Analytics est l’outil de mesure d’audience le plus populaire au monde. Il est gratuit et offre une large gamme de fonctionnalités. Google Analytics est facile à configurer et à utiliser, mais il peut être limité en termes de personnalisation et de contrôle des données.
Matomo est un outil de mesure d’audience open source. Il est gratuit et offre une large gamme de fonctionnalités, similaires à celles de Google Analytics. Matomo est plus personnalisable que Google Analytics, mais il peut être plus difficile à configurer et à utiliser.
Piwik PRO est un outil de mesure d’audience premium. Il offre une large gamme de fonctionnalités, notamment des fonctionnalités avancées de personnalisation et de contrôle des données. Piwik PRO est plus coûteux que Google Analytics ou Matomo, mais il offre plus de flexibilité et de contrôle.
Voici un tableau comparatif des trois outils :
| Caractéristique | Google Analytics | Matomo | Piwik PRO |
|---|---|---|---|
| Prix | Gratuit | Gratuit | Payant |
| Fonctionnalités | Large gamme de fonctionnalités | Large gamme de fonctionnalités | Large gamme de fonctionnalités, notamment des fonctionnalités avancées de personnalisation et de contrôle des données |
| Personnalisation | Limitée | Plus personnalisable que Google Analytics | Très personnalisable |
| Contrôle des données | Limité | Plus de contrôle que Google Analytics | Plus de contrôle que Matomo |
| Complexité | Facile à configurer et à utiliser | Plus difficile à configurer et à utiliser que Google Analytics | Plus difficile à configurer et à utiliser que Matomo |
Il faut aussi bien garder à l’esprit que le choix de l’outil de mesure d’audience dépend des besoins spécifiques du site web. Si vous recherchez un outil gratuit et facile à utiliser, Google Analytics est un bon choix. Si vous recherchez un outil plus personnalisable et avec plus de contrôle des données, Matomo ou Piwik PRO sont de meilleurs choix.
La mise en place d’un système de mesure d’audience est donc un investissement important, mais il est indispensable pour tout site web qui souhaite améliorer ses performances.